小紅書內測直播

發布時間: 2019年06月12日 信息來源:互聯網

任何能夠產生流量的地方都會吸引企業蜂擁而至。6月12日,北京商報記者了解到,小紅書正內測直播,定向邀請部分達人參與體驗,部分用戶可以隨機在“發現”中看到。分析認為,增加直播功能可讓小紅書的社區內容覆蓋更多的維度,并提高用戶對平臺的忠誠度;但是如果想要借助直播加速流量變現,對于小紅書來講并非易事。

據了解,所有用戶都可以觀看直播。主播的粉絲群體都可在直播時段看到,非粉絲人群可以隨機“發現”中看到。此外,小紅書測試階段篩選主播有一定的要求,主播能夠給用戶提供有價值的內容,小紅書還會考量站內用戶粉絲數和活躍度。小紅書相關負責人回應稱,將根據測試情況開放主播申請。

對于小紅書開放直播后是否會接入第三方電商平臺加快流量變現。上述負責人解釋稱,目前直播沒有接入其他平臺。“小紅書作為平臺,會選擇資質齊全的品牌合作方,并提供給主播自主選擇,確保直播中的商品有可靠可信的購買來源。”當前,直播中主播合作的商品來自于各類品牌

分析認為,無論對于小紅書自身,還是進入阿里陣營后尋找新的發展路徑,短期內仍需以鞏固內容為主。因內容聚焦起來的流量,才是小紅書的根基。然而,眾多電商企業都在直播里尋找流量商機,作為后入局者并且在流量變現方面未見成效的小紅書,仍需填補眾多短板。

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