網易云音樂賣內褲,還做了一條80年代播音腔廣告

發布時間: 2019年06月13日 信息來源:界面新聞網

最近能讓社交媒體上的年輕人瘋狂的營銷,大都有個共同點——復古跨界。開售十分鐘就賣出14000多件的大白兔香水和一杯難求的大白兔奶茶,或是英雄墨水味和六神花露水味的RIO雞尾酒……在我們的注意力被智能手機和花樣繁多的網紅產品占據的當下,網上沖浪還沒普及的8090年代卻帶著迷人的時代濾鏡重新回到了人們的視

一個最新的復古跨界是網易云音樂與三槍內衣——他們聯合推出了一套有音樂播放器元素的內褲和同系列襪子。襪子上印著“播放”、“暫停”、“收藏”等圖標,內褲正中央則印著收藏的“紅心”和隨機播放的圖案。

網易云音樂 X 三槍內衣 

在很長一段時間內,擁有80年歷史的老牌國貨三槍在消費者心中的認知總離不開“長輩才穿的土氣秋衣”和“不時髦的內衣褲”,網易云音樂與三槍發布的這條廣告也因此帶著些自嘲的意味,還挺有趣的——80年代的渣畫質、上世紀電視購物風的口播“買一條送爺爺,買兩條送爸媽,買三條送小弟,買幾條送自己”。如果不是出現網易云音樂的字樣,你真的會以為它是二十年前的電視廣告。

這并不是網易云音樂第一次授權聯名,2014年品牌曾與美特斯邦威推出過“音樂內褲”,還曾與農夫山泉合作“樂評瓶”,把熱門樂評印在瓶身上,消費者掃碼可以直接至網易云音樂收聽歌曲。不過這次合作最值得注意的則是互聯網品牌與老牌國貨的結合——復古營銷成了今年的營銷關鍵詞,而其成功因素往往離不開以下幾點:品牌形象的強烈反差、強社媒屬性的傳播,以及切合目標客群懷舊心理的時代濾鏡。

我們近期報道過的案例不少都與時代濾鏡有關,而這背后的“懷舊營銷”套路我們此前也寫過:消費者對于過往時代的浪漫化傾向讓懷舊營銷總是能生效——特別是在經濟不穩定、社會動蕩的時期,比如現在。營銷大師馬丁·林斯特林曾在《品牌洗腦》中用了一整章講述懷舊營銷的效用:“作為人類以及消費者,我們都被糊弄了,覺得過去的就是完美的——大腦也這么認為。罪魁禍首便是一個簡單而強大的心理說客:懷舊之情。”

最早開始網上沖浪的一代如今都步入而立之年,而他們也是擁有一定購買力、并且容易被過往時代濾鏡打動的客群(誰沒在深夜懷念過18歲的自己呢?);在社交媒體中,曬出十年前后照片對比的“十年挑戰”也在全球風靡,90年代迪斯科風格也開始返潮。

也正因為此,可口可樂在美國推出的34年前的“失敗可樂”一下子就變成了搶手貨——而在1985年,這款可樂卻是個市場營銷的災難;而不少頭像再也不會亮起的QQ也回春了,YOHO不久前還與QQ推出了聯名T恤——印著隱身、請勿打擾、離線等字樣的T恤,同樣令人感慨萬千。


 

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