杰克瓊斯30年首次更換LOGO!簡單符號做LOGO,設計上卻暗藏玄機

發布時間: 2019年04月22日 信息來源:本站原創

有一個男裝品牌

估計大多同齡人都知道:

(暴露年齡的時候來了)

Jack & Jones 杰克瓊斯

杰克瓊斯30年首次更換LOGO!簡單符號做LOGO,設計上卻暗藏玄機

 

小時候,誰要是能穿杰克瓊斯+Nike鞋

那就是一條gai上最靚的崽

而且還是家里有礦的那種

畢竟,這是當時少有主打歐美風格的外國品牌

杰克瓊斯30年首次更換LOGO!簡單符號做LOGO,設計上卻暗藏玄機

 

然而隨著年齡增長,歐美熱潮也褪去

我們對這個品牌的關注漸漸少了

甚至還覺得有點……土?

直到前幾天,杰克瓊斯換LOGO了?

于是大大君去查了查

結果活活見證了一個品牌

從“英倫鄉土風”蛻變成“北歐極簡風”的過程

我們從LOGO開始看看

杰克瓊斯30年首次更換LOGO!簡單符號做LOGO,設計上卻暗藏玄機

 

杰克瓊斯原本的LOGO采用字體+圖形結合的形式

其中“Jack”和“Jones”以加粗傾斜無襯線體形式呈現

而中間的“&”則被一個圖形所代替

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而這個圖形提取了品牌名中的兩個字母“J”

進行正反組合,成為一個閉合圖形

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難道F1的新LOGO靈感是從這里來的嗎……?

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而杰克瓊斯的LOGO升級

為了體現極簡風格,轉變了設計語言——

沒錯,是你想的那樣:

去圖形!去顏色!

大寫!加粗!無襯線!

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歡迎加入

“大寫加粗無襯線極簡LOGO豪華午餐”

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除了把字體都“扶正”了之外

原本的紅色“雙J”圖形變回品牌名中的“&”

同時對它進行了減筆畫的處理

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并且將這個“&”

打造成為品牌的超級符號

像這樣

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如果說原本的紅色圖形還起到了

區隔“Jack”和“Jones”兩個單詞的作用

那么換回“&”之后,看起來就像是“JACK&JONES”

單詞之間有點太過緊湊,如同設計師忘了打空格鍵

不過這樣的改變還是讓LOGO

瞬間洋氣了不少,品牌的氣質也隨之提升

不信,可以看看LOGO在宣傳物料上的應用

(順便感受下大叔+小鮮肉的顏值暴擊)

代言人演員鄧倫

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代言人“漢尼拔”麥德斯·米科爾森

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除了LOGO之外,品牌

門店以及產品設計,也有了“整容”般的變化

以前走的是“都市型男”的風格

可以看到產品也多以黑白深色為主

是我們直男的好朋友沒錯了

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而最近杰克瓊斯新開的旗艦店

則統一換成了淺灰色+白色調

走起了北歐性冷淡風

門頭的金屬質感,檔次瞬間up

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“&”作為品牌符號

成為整個門店的主視覺元素

在線上和線下同時延伸,加強認知

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而杰克瓊斯的產品也同時升級

版型剪裁簡單利落,低飽和度的大地色

妥妥“都市性冷淡風”

杰克瓊斯30年首次更換LOGO!簡單符號做LOGO,設計上卻暗藏玄機

 

這樣的升級路線,是不是有點熟悉……?

“男人的衣柜”——海瀾之家

從“紅綠燈”色系

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變成了禁欲風格

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還別說,現在的國產品牌

把“高級”兩個字分分鐘玩到飛起

除了海瀾之家,還有鄂爾多斯

從“穿羊絨衫老阿姨”

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變成了秀場chic girl

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太平鳥

“整容”前

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“整容”后

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李寧

“整容”前

杰克瓊斯30年首次更換LOGO!簡單符號做LOGO,設計上卻暗藏玄機

 

“整容”后

杰克瓊斯30年首次更換LOGO!簡單符號做LOGO,設計上卻暗藏玄機

 

國貨服裝品牌都早已經紛紛崛起啦

2000年就進入中國的杰克瓊斯

確實該轉型了

可以說杰克瓊斯的這次升級,是對于品牌形象由內至外的重塑:從LOGO到門店再到產品,可以看得出來它在迎合新一代年輕人的審美口味,努力想要重新成為年輕人鐘愛的品牌。畢竟在國潮崛起的大環境下,光靠產品本身和以往積累的認知,很難再在中國市場打開局面,因此必須要從視覺感官體驗處下手,從改變設計開始,通過視覺營銷的手段重新塑造消費者對其的認知。不過,雖然杰克瓊斯的確變得高級有質感了不少,但是已經被國產品牌占據了一定心智的年輕消費者們,會買賬嗎?讓我們來拭目以待。

LOGO大師整理編輯

 

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